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代言人之惑:榜上有名
作者:成功營銷 時(shí)間:2008-8-13 字體:[大] [中] [小]
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崇洋媚外獎(jiǎng):金嗓子
上榜理由:
從羅納爾多到卡卡,無論是假代言還是真營銷,金嗓子這個(gè)土生土長的國產(chǎn)品牌,一心抹殺著自己身上本土的痕跡。Time and time again,I ask you ——金嗓子,為什么只愛生長在地球那端的陌生人?
悔不當(dāng)初獎(jiǎng):恩威
上榜理由:
打開恩威的主頁,就看到一行小黑字——“愿眾生幸福,社會(huì)吉祥”。真不知道, 為了當(dāng)初在“艷照門”事件前后堅(jiān)持選擇張柏芝代言的沖動(dòng),恩威背地里吃了多少后悔藥。
一“鳴”驚人獎(jiǎng):奔馳
上榜理由:
奔馳與黃曉明的牽手實(shí)在是不“鳴”則已,一“鳴”驚人。奔馳本想借黃曉明俊朗的外形和在年輕人中瘋長的人氣來打開年輕市場(chǎng),然而這一次試水才剛剛開始,就已經(jīng)敗露了無疾而終的苦果?磥怼罢l都有栽跟頭的時(shí)候”,奔馳也不例外。
走馬觀花獎(jiǎng):百事可樂
上榜理由:
百事可樂的明星代言人營銷的確有一套,而以撒網(wǎng)式的方式請(qǐng)代言人的也真沒有幾家,砸錢無數(shù)不說,還把可口可樂也拉下了水。然而過多的代言人,再加上目前龐大的代言人市場(chǎng),只能讓百事可樂的品牌代言越發(fā)模糊。明星數(shù)量倒是非常強(qiáng)大,然而不過是走馬觀花,消費(fèi)者根本記不住。
財(cái)大氣粗獎(jiǎng):特步
上榜理由:
財(cái)大氣粗獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給特步實(shí)在是實(shí)至名歸。特步本是中國本土鞋業(yè)眾多品牌中普通的一員,然而就像特步的廣告詞一樣,特步就是要“非一般的感覺”。近年來,特步花了大價(jià)錢請(qǐng)來了謝霆鋒、Twins、潘瑋柏和蔡依林做代言?墒,在消費(fèi)者眼里,特步卻無非是土地主,而實(shí)際上,特步的目的很明確—就是要紅。
頂風(fēng)作案獎(jiǎng):圣當(dāng)年
上榜理由:
明知山有虎,偏向虎山行!笆ギ(dāng)年”作為一種壯陽酒品牌,明知木子美是個(gè)頗受爭議的人物,還是義無反顧地選擇她作為品牌代言人。而要知道,有時(shí)候劍走偏鋒,并不一定都能出奇制勝。
欲哭無淚獎(jiǎng):Dior
上榜理由:
相信Dior在請(qǐng)莎朗·斯通做代言的時(shí)候,一定沒有想到這個(gè)傳說中智商“超凡脫俗”的女人,會(huì)在戛納電影節(jié)上對(duì)中國四川汶川大地震作出如此泯滅人性的評(píng)論。昆明人民告了莎朗·斯通。如今,莎朗·斯通又揚(yáng)言要反控華裔律師和四川災(zāi)民。中國人民怒了,莎朗·斯通卻仍是死不悔改,似有戰(zhàn)斗生生不息的跡象,而只有Dior在心里不免叫苦不迭—莎朗·斯通這片烏云何時(shí)才能散去?
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